Внешняя бизнес-среда предприятия

Анализ внешней бизнес-среды нужен, чтобы интерпретировать показатели отчетности с учетом рынка, отрасли, конкурентов и макроэкономики. Один и тот же коэффициент может означать разное в растущей и падающей отрасли.

PESTEL-анализ

PESTEL выявляет факторы макросреды:

Political — политическая ситуация, регулирование, государственная поддержка, международные ограничения;
Economic — ВВП, инфляция, курс валют, ставки, доходы населения, рынок труда;
Social — демография, потребительские привычки, уровень образования, рынок труда;
Technological — новые технологии, НИОКР, скорость обновления производства;
Environmental — климат, экологические нормы, устойчивое развитие;
Legal — налоги, защита конкуренции, права потребителей, трудовое и отраслевое регулирование.

Объекты изучения PESTEL: потребители, конкуренты, поставщики, политическая и экономическая ситуация, новые тенденции спроса.

Отраслевые и рыночные факторы

Для анализа отрасли учитывают:

стадию жизненного цикла отрасли;
технологические изменения;
производительность и ресурсоемкость продукции;
уровень конкуренции;
защищенность отрасли;
нормативные требования.

Рыночные факторы:

емкость рынка и темп ее роста;
конъюнктура;
динамика цен;
входные и выходные барьеры;
действия конкурентов;
интенсивность конкуренции.

Модель пяти сил Портера

Модель оценивает конкурентное давление через пять источников:

конкуренция между участниками отрасли;
власть поставщиков;
власть покупателей;
угроза новых конкурентов;
угроза товаров-заменителей.

Рост давления хотя бы по одной силе может ухудшать маржинальность и устойчивость бизнес-модели.

SWOT-анализ

SWOT связывает внутренние и внешние факторы:

S — сильные стороны;
W — слабые стороны;
O — возможности внешней среды;
T — угрозы внешней среды.

Матрица SWOT помогает выбрать стратегию:

SO — использовать сильные стороны для реализации возможностей;
WO — устранить слабости, чтобы использовать возможности;
ST — использовать сильные стороны для защиты от угроз;
WT — минимизировать слабости и снизить влияние угроз.

Связанные заметки

Сущность и методология экономического анализа
Предварительный анализ бухгалтерской отчетности
Доходы, расходы и прибыль предприятия

4.4 KiB Raw Permalink Blame History